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　　2024年7月线上平台（淘宝天猫、京东、抖音）销售额7.6亿，同比增长6.1%，环比下降14.4%。线月份数据比较有意思，与去年同期相比销售量下降，销售总额上升。可以看出今年积木产品平均单价增长明显，今年的市场需求有所增加。与6月份相比，7月的销售额下降，产生于单品的平均售价降低。降价后促使销量上升，促销活动和低价产品依然受到消费者青睐。

　　本统计数据仅涵盖了淘宝天猫、京东、抖音三大电商平台的线上销量，并且统计的商品单价均在9.9元以上。

　　2024年7月份积木品牌销售额排名TOP10榜单：乐高积木、布鲁可、乐高教育、乐乐兄弟lele brother、森宝积木、启蒙enlighten、星涯优品、俐智积木LOZ、费乐feelo、弥鹿。

　　积木行业的前五品牌占据市场份额43.51%，加入抖音平台后与6月份52.09%相比下降明显，抖音平台的销售方式以直播间推荐为主，淡化了品牌影响力，优质单品系列更受欢迎。

　　7月份积木品牌销售额TOP10中，最明显变化是布鲁可超越乐高教育处于第二位置，销售额同比增长超过20%。其他方面星涯优品和俐智积木超过费乐和弥鹿。另外统计中发现

　　从第四名乐乐兄弟到第十名弥鹿在排名均出现变化，与传统电商相比抖音直播销售竞争更加激烈，变化也更大。直播间、推荐以及精品积木都影响销量，传统的产品矩阵、海量铺量销售模式受到一定冲击。

　　与6月份相比，75192 星球大战豪华千年隼战舰和43222 灰姑娘城堡套装跌出前五。受巴黎奥运会影响消失已久的10307 埃菲尔铁塔销量暴涨，霍格沃茨城堡以微弱优势超越保时捷911RSR成为第四名。

　　继续领跑，除机械组之外销量最高的产品依然是43217 迪士尼飞屋环游记和10328玫瑰花束。

　　众多新品出现在7月销量统计中，其中有布鲁可的漫威无限传奇系列、奇妙积木的周杰伦同学新款以及AREA-X的海绵宝宝25周年纪念版等都取得了不错的销售业绩。

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　　，这两类产品在7月份出现了较大增长。军事题材类、科教类积木销量变化不大。与上期我们分析的相似，儿童市场的积木桌在新品数量增加后，竞争加剧销售量也开始攀升。数据显示积木厂商开始有意识的增加低端产品数量抢占下沉市场。整体来看，新增抖音平台后积木行业销量持续增加，新手入门级积木与IP合作类积木增长明显，单一品类出现爆款几率增加。

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　　我们将在9月15号发布针对8月份积木行业数据进行统计和分析。此后，每月定期发布最新的行业数据统计报告。请关注酷玩潮公众号，确保您能够实时获取积木行业的最新数据和动态；如果还需要更具体数据信息请联系酷小玩，WeChat：pindajimu或扫描下方二维码。

　　魔镜洞察:一家AI赋能的市场研究与消费者洞察服务商，聚焦线上电商平台大数据洞察，支持淘宝、天猫、京东、抖音、亚马逊、shopee、lazada等海内外主流电商平台以及微博、抖音、小红书等主流社媒平台关于积木潮玩的市场数据与消费者洞察数据，利用机器学习和AI算法，帮助积木潮玩品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。研究覆盖整个积木潮玩市场的各个细分行业和海量品牌。

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